“这个行业没有盼头。”

老Y经过深思熟虑，决定放弃本地探店博主的赛道——尽管，此时他的账号已经盈利，一条视频的报价甚至超过太原同行十几倍。

在老Y眼里，如今的本地中小探店博主们都处于短视频生态链的底层。“粉丝少，报价低，干的活千篇一律，和街边派单的临时工没两样”。

事实也确实如此。在各大短视频平台的竞争下，位于腰部的本地生活博主面临竞争激烈，他们大多只能从MCN手里收到派单，客户也不会直接和他们沟通，得到的收入经过平台、MCN等多环节的“克扣”后已所剩无多。

“一顿饭，几个本地的小博主轮流拍，和流水线一样，最后拿个日结工资走人”，老Y说道。

对于普通消费者来说也是如此。我们以为躲过了街边陌生人递来的纸质传单，但却无法躲过各个平台轮番“轰炸”的探店广告——这些派单员只不过从线下走到了线上。

带着对本地探店博主职业的好奇，本期显微故事走进了他们。在他们的故事里，我们看到了这份职业残忍的一面：

因受限于地域，大部分的本地探店博主，必须沦为“网络派单员”，想破局难上加难。

以下是关于他们的真实故事：

01

流水线上的本地探店博主

在决定注销自己的账号前，老Y曾尝试过转卖账号。

他的账号还算“优质”：1.5万粉丝，其中70%是太原本地的精准用户，第二个视频就有上百万播放。此外，大部分视频都是4K画质，一条视频广告报价能达到3000元，远超当地同粉丝量博主单条视频200元的报价。

图 | 注销账号前，老Y的账号数据

然而，市场却不认可他账号的价值。老Y问了一圈，大部分机构给出的收购价是200元，最高不超过500元。

老Y心灰意冷，“毕竟是自己干了那么久的事业，没想到到头来连千元都不值”。

与其收下这“屈辱”的几百元收购费，不如潇洒点自己注销。于是老Y询价后当即注销账号，决定转行。

“这就是本地探店类账号的市场价格，如果你只是一个中小腰部博主，趁早走了，这行没什么前途了”，老Y说道。

老Y是2023年7月开始在山西太原做本地生活探店的，从注册到注销，前后不过5个月时间，这期间老Y看尽了这行的“门门道道”，还有隐藏在背后的心酸。

由于本地生活探店博主的入门门槛低，所以成为很多当地宝妈和在线学生创业的首选。但由于缺少平台扶持，个人能力有限，大多博主的粉丝量很难过万，只能处于行业最底层，也备受商户“歧视”。

老Y曾见过一个商家，将同一顿饭菜提供给7~8位不同博主拍摄。为保证视频效果，商家规定每个博主只能试吃一个菜，然后用提供的话术来夸奖口味。

面对强势商家，博主们没有其他选择，坐在了桌边，举起手机开始“幻想”这桌食物的味道。

还有些商户会和博主签订“对赌”协议：在不给探店博主任何费用的情况下，让博主挂上商户的链接，根据订单成交额返现。

举个例子，标价为19.9元的套餐，博主仅能拿到几分钱的佣金。“和流水线上的工人一样，这是个不折不扣的‘计件结算’的工作”，老Y说道。

图 | 探店时老Y拍摄的美食

“和我们在街上看到的那些发传单的兼职一样”，老Y这么形容当下的本地生活探店博主，“我们就是网络派单员，发视频赚吆喝，拿点日结工资就走人”。

然而，这些“发传单的人”根本不清楚自己发的是什么，同样，也没人会多看他们的视频几秒。

能和商户直接签约还算是“比较幸运的情况”，大部分时候，博主们甚至和商户谈判的权利都没有，必须从MCN机构那边拿单。

由于腰尾部探店博主数量繁多，大多商户为了减少筛选成本，会直接找到相应的MCN机构合作，由机构根据商户需求挑选博主。

“如果遇到比较抠门的机构，那你就惨了”，老Y解释，有些机构给的钱不多，但要求却十分苛刻，比如要求你三天内就发布视频，同步一定数量的平台，同时保障“看起来很难达到的阅读量和互动量”。

如此要求之下，博主们得到的报酬只有不到百元，还有些就是“赏一顿霸王餐”。“你还要像个专业的乙方公司一样，一次次接受他改稿的需求，熬夜就是换一顿饭，太没尊严”，老Y说道。

在杭州做本地生活探店的博主“阿俊小饭桶”也有这样的感受。“你以为做博主时间灵活和自由，但其实根本没有收入保障，还时刻被‘剥削’”。

“阿俊小饭桶”在某视频平台上有2.5万粉丝，平均三天更新一次，“做了博主之后，经常忙到凌晨两三点才能睡觉”。

图 | 凌晨还在熬夜剪片子的博主“阿俊小饭桶”

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