编者按
2024年5月26
–
30
日
，由中华文化促进会
、中国诗词学会、
中国旅行社协会指导，江西省文化和旅游厅、吉安市人民政府主办，吉州区人民政府承办，十里芳菲与麦咭文化
传媒协
办的首届庐陵文化生态旅游节
——“钓源对话”在钓源古村·十里芳菲
隆重举行
。
活动所在的
“
钓源
古村
”，地处城乡交融之处，是欧阳修同宗后裔的聚集地，也是承载着
典型革命老区历史的
千年
村落。
这座古村承载着中国众多村庄的集体记忆，曾经繁忙的人口生活、物产兴旺，却在现代化转型的洪流中逐渐消逝，退守成为城市的
“大后方”，
并
一步步
“空心化”。
据统计数据显示，
2000年，全国共有363万个自然村庄，到2010年减少至271万个，而截至2022年，数量更跌至261万个。在乡村振兴全面推进的大背景下，如何唤醒像钓源这样的古村，挖掘具有农耕特质、民族特色、地域特点的乡村文化遗产
，
成为
乡
村振兴过程中迫切需要解决的课题。
经典案例：钓源古村
·十里芳菲
项目介绍
钓源古村始建于唐朝末年，距今
1100多年，是北宋文学家、政治家欧阳修宗亲后裔的聚居地，氏族内先后进士及第9人，举人32位。欧阳氏原属江南望族，到清代中叶，钓源商贾、号铺遍及两湖两广，富甲一方；村内建有大批祠堂、牌坊、书院、别墅、民居；茶楼酒肆林立，店铺连街，俨然一个乡村都市社会，因而被称为“小南京”。
村落内现存风姿各异的
150余幢赣派建筑均为明清时期所建，其布局如八卦图形，对于风水极有讲究，村子后山为一条高约9米，蜿蜒千米、呈东西走向的S形山脉，整条山脉走向形似道家的太极图。村子的中心有七口池塘伴一古井呈东高西低一字相连，名为“七星伴月”，对应着天上的北斗七星和北极星，整个水塘的布置就像孔子说的“譬如北辰，居其所而众星拱之”，散落在村子里的26690株古樟树是古村里的独特风
景
。
2021
年被
视为钓源古村
“蝶变”的元年
，
在此之前，钓源和多数传统村落一样，严重依赖政府资金
“输血”，经历了20多年的零打碎敲的修补，却只能延缓其式微的脚步。由于缺乏专业运营管理经验，古村文旅产业一直不温不火，甚至多次面临“国家4A级景区”摘牌风险。村民们守着“金字招牌”却未能持续增收、更好致富
。在这样的背景下，
吉州区
政府积极
引入了擅长中国传统村落改造与运营的国内文旅行业头部企业
“十里芳菲”，采取“政府引导、市场化运作、群众参与”的形式，由
市场化专业主体
负责整
村规划统筹
并前置运营，共同为千年古村
“输血”，打卡文化赋能、产业带动、农文旅融合发展的乡村振兴之路。2022年6月的江西省旅游产业发展大会上
，钓源古村惊
艳亮相，优雅绽放。
进入
2023年，钓源古村游客接待量从2022年的7万多人次，爆增至40.82万人次，综合收入达到1700万元。曾经的
“
空心村
”钓源，
如今
成为
一个新生代的农文旅综合体，不仅重新定义了新时代的乡村居住地，更是通过一产、二产、三产的融合让钓源古村成为了一个集生态农业种养殖、在地文创、村落美学生活体验为一体的农文旅融合发展的未来村落。钓源古村也被列入
“第一批中国传统村落保护名录”、江西省首个碳中和旅游景区，
先后
被评为
“中国历史文化名村”、“国家4A级旅游景区”、“江西风景独好”旅游名村，“东南亚农业技术协会认证绿色生态度假村”、
《哈佛商学院》
拉姆
·查兰管理实践奖“杰出奖”
。
项目模式
1、整体定位
十里芳菲是一个以村落型态为载体的，集生态农业种养殖、在地文化文创工坊、美学生活课程、非遗市集、住宿、餐饮、婚礼等体验为一体的新型农文旅综合服务体。
钓源古村
·十里芳菲定位为“中国乡村生活美学的道场”，是一个土地与生态复苏、农民生活幸福、新老村民实现个人生命成长的幸福美好村落社区。
在钓源古村，一切以
“人”为
本，
以人的再生产为目标。十里芳菲带领一群新村民在此生活，与原住民
和谐共生
，通过重构村落生态农业文明体系
。
从村落
的
生态保护、自然农耕生产、村落风土文化新产业三大方向开展
了
一系列生产、治理和科研的打卡创新，链接
了
100个生活美学内容和场景，将“自给自足、分享有余”的美好村落生活变成现实，使钓源成为中国乡村生活美学的
样板地
。
2、功能与业态设计
3
、村落复兴工法
钓源古村
·十里芳菲通过体系化规划和精细化运营，摆脱了对传统农业要素的依赖，成为一个能够承载社会发展全要素的
复合
平台。通过引入新农人、新业态、新平台、新资金、新技术、新机制和新认知等新模式，钓源古村构建了高效赋能乡村发展的新型生产力
。
【农文旅融合
发展
标杆
——
中国乡村生态文明试验田】
“芳菲新农业”体系，
一方面打造融合古法农耕与智慧科技的农业生产。
与东南亚农业技术协会会长、国际著名真菌学家
Kasem Soytong教授合作，通过微生物科技改良土壤，培育无污染的优质土壤
。创新用
KS生物降解剂来加速降解未完全发酵厩肥、堆、土壤中的塑料制品和重金属
；
用
KETO(毛壳 菌)、TRICHO(木霉菌)、BIOINSECTR(绿僵菌、白僵菌)等真菌防治作物病虫害;用纳米免疫诱导剂为植物添加了病害免疫的防护衣。
十里芳菲
将本土土壤中自然生长出的植物还原回土壤之中，为土壤有益微生物创造良好的生长空间
。
另一方面，转变农耕生产空间为可体验、可感知、可带回的传统村落生活体验活动
。与浙江省水稻研究院合作，在钓源古村引进糯米、水稻、蔬菜、中草药等新品种进行种植，推广
“种子理想计划”，保护本地生物多样性，实现人与万物共存的理想，形成具有特色的文创产品，
以
提高农产品附加值；用生活美学重构乡村新风物供销系统，通过二产深加工提升品质。以
“美物制造局”为中台，整合地方传统工艺和在地特产，开发高品质的新风物，品类涵盖香物、茶、咖啡、酒、土特产、陶器等。
通过系统化的工程，
形成覆盖全国
15个芳菲村落的内循环大市场，服务40万高净值人群，
着力
推动乡村传统工业进入高端市场
。
在农文旅融合发展的打卡中，十里芳菲基于
“共生共创共赢”的
愿景引入合作企业，打通上下游产业链，完善平台生态，
赋能各类生态链
企业
，提升综合
竞争优势。
比如，
为独立品牌及新创工作室提供商业订单与业务机会，并指导其完善商业模式与服务
体系
，
同时助力
村落建立集农业观光、工业旅游、美食体验、生态休闲等元素于一体的绿色经济产业链，
以
带动
所在
片区
的
经济
增长和市场繁荣。
【古村保护
与
开发标杆
——
中国乡村生活美学新道场】
严格遵循
“修旧如故”的原则
，
十里芳菲团队
在项目初始就对
钓源古村进行了建筑与环境的全面梳理和整修，尽最大努力保留原建筑的形态和风貌，
以
展现村落的空间肌理和环境特色
。
修缮后的
村落
空间既舒适又具体验感，与古村
景色遥相呼应
。
赣派古民居
挺拔
矗立，原木结构、壁板、门头石、藻井、元宝窗等室内结构和文化元素悉数保留，
这也
成为钓源古村
·十里芳菲的
显著亮
点。礼派宗祠新增了书院文化展示，
欧阳总祠
设置了村史文化展览。坍塌的经祖祠通过拣出老砖重新砌筑和
“草木灰”钩边工艺修复，还原了其古朴风貌。古巷里，青石板经过平整处理，行走更为舒适。建筑外墙在修缮加固时，保留了古村落不同时代的历史痕迹。欧阳修诗词中赞美的结香、紫叶李、鼠尾草、山桃草等植物
逐渐重现于村落中，并在复原传统植被的基础上，对在地风土风物进行了研究开发，包括香樟自然观察径、花信风昆虫友好型野花园、自然农法田间课堂、芳菲农耕采摘园、动物里乡村、种子理想实验室等
……
与传统村落
的
改造
手法
不同，十里芳菲致力于打造一个即兴式、更具感性
意味
的未来
美好生活
村落。在挖掘钓源古村在地文化的基础上，融入当代生活方式和未来生活理念。村落的生活方式和生产方式体验化，成为十里芳菲
重构钓源古村的底层思维模型
。围绕
“生活之美”
的主题，
钓源古村
在启动
规划建设时，
就已
将
在地
民居分为
了
9个民宿
组团
，
并构建了
“琴棋书画诗酒茶花香”9种宋代
风雅文化
对应的主题。
于此
同时，十里芳菲
还潜心于
文创产品
研发
、
在地
旅游
IP
设计
、
及一系列
“小而美”的业态
布局，目前已落地业态
36个，未来将拓展至40个，
内容涵
盖住宿餐饮、文化体验、文化创意、休闲康养等多方面。
此外，
钓源大道
上
骑行体验、欧阳修文化展、美学峰会、芳菲市集、启蒙礼表演、
“宠爱自己的24小时旅行”和“芳菲十二时辰”等活动
层出不穷
，
旨在为
更多
游客创造与众不同、精彩纷呈
“
钓源
体验
”
。
【
乡村振兴创新
标杆
——
中国乡村振兴超级链接器】
钓源客厅
：
钓源设立了乡建人自己的团聚大会
——“钓源客厅”，通过持续举办高水准“乡村振兴”专业论坛及系列体验活动，将“钓源客厅”打造成
为
中国乡村版
“达沃斯”论坛
的重要会址
、输出乡村振兴方法论的思想策源地、
及
引领新时代中国乡村振兴的风向标。
蝴蝶返乡计划：
十里芳菲与中国农民研修学院联合发起了《蝴蝶返乡计划》。通过人才培训、开业指导、场地支持等方式，鼓励品牌在地共创、扶持青年回村创业，共同打造一个充满活力与创意的芳菲丰盈社区
。
宜居和美社区共建计划：
设立芳菲学院、发起理想村落环境义工活动、文化演艺集会与在地风土民俗节庆、和乡村创意市集、举办农业生态文明相关话题的跨界研讨、倡议青年专业成长实习项目、高校
/商学院专业研究课题项目、并发布民宿行业/农文旅融合运营的白皮书等，实现宜居和美社区的共建计划切实实施落地。
共富共美区域发展带动计划：
构建以钓源古村为原点，引领周边农村地区农业升级发展
的系列计划。
形成
“大钓源”产业效应，以农促农、以农兴农，带动
区域
实现共同富裕。
计划包括：
优化产业发展硬件环境，将田园资源进一步转化，
形成
卓越的自然环境和场域硬件环境，为本地招商营商
创造
优越条件；创造村民致富新接口
，坚持以
可持续理念
发展
农文旅融合
的
开发模式，构建中国乡村生活美学景区范本，链接资本和内容，共同孵化新物种
、
新品牌，
让
整个
“
大钓源
”
成为
具有十足
魅力的
综合
目的地，
从而带动
周边村民
在
“
民宿、餐饮、物流、代工等
”
创业
道路上实现自我价值成长和个人财富增长。
4
、十里芳菲战略布局
生命因乡村而丰盈
文明因乡村而复兴
。
钓源古村的焕发新生，离不开其背后的操盘团队
——十里芳菲 ALOR VALLEY。这
家总部位于浙江杭州的行业头部企业，曾创造了中国民宿行业具有标杆意义的
“花间堂”品牌并成功实现了资本化。再造“十里芳菲”，他们站在了更高的维度上，
以
中国传统
村落
为
载体
，构建了
集生态农业种养殖、在地文化文创工坊、美学生活
系列
课程、非遗市集、住宿、餐饮、婚礼等多种体验于一体
的
“目的地型”文旅
综合服务体。
仅
2020年至2023年间，十里芳菲就完成了在全国范围内的整体布局，目前在国内已有杭州西溪十里芳菲、四川雅安野玫瑰村、江西吉安钓源古村、西藏日喀则夏宫等在营项目，以及四川德格印经院、浙江松阳仙人谷、湖州西塞山香草小镇、杭州梦溪小镇、湖州
毘
山遗址、江西南昌凤凰沟、重庆永川茶山竹海、江西浮梁沧溪古村以及四川华蓥红岩美村等在建和待开业项目。同时，团队自营
40余个新业态品牌，企业业务范围覆盖项目策划、设计施工执行及管理、品牌输出及运营管理等农文旅全产业链。
十里芳菲的整体呈现构筑在
乡村
“全要素发展”
的
模型
之上
。这个模型包含了：
自
然
观
——
以更友善
的方式
重构人与
在地
自然风土之间的关系；
生命观
——
以更有趣
的方式
重构人与生命之间的关系；
发展观
——
重构传统村落与财富创造之间的关系；
社会观
——
以更安全重构人与人之间的连接关系；
造物观
——
以更美好重构传统农耕与美学生活之间的关系。
基于
这些理念，十里芳菲致力于推动
中国
乡村的全面复兴，使生命更丰盈，使文明更兴盛
。
2023年，
面世不久的
“
十里芳菲
”因在
酒店和
文旅行业
中
的
表现出色，获得了诸多
行业殊荣：
浙江杭州西溪十里芳菲项目荣获
“2023年CHA中国酒店大奖-年度最佳婚礼酒店”、“2023年大众点评必住榜上榜酒店”、“2023年
抖音生活服务
酒旅业务中心-杭州自播闪耀之星”、“2023
携程
美食林银牌餐厅”、“2023中国百强TOP酒店最受青睐度假酒店奖”、“2023中国高端酒店新媒体大奖中国最佳美景酒店”、“2023《旅·城》TRAVEL年度度假酒店奖”
。
江西吉安钓源古村
·十里芳菲项目荣获“2023年第七届hotel打卡之旅度甄选亲子酒店”、“TRUE文旅超级评价榜期待文旅项目top20”、“吉安市旅游产业高质量发展大会-全市优秀旅游景区”、“吉安市旅游产业高质量发展大会-全市优秀旅游企业”、“2023年CHA中国酒店大奖-年度最佳生活方式酒店”、“2023中国百强TOP酒店最佳生态体验酒店及度假村”、“2023中国高端酒店新媒体大奖中国最佳文旅目的地”、“2023《旅·城》TRAVEL年度婚宴酒店奖”、“江西省五星级乡宿”、“2023拉姆·查兰管理实践奖‘杰出奖’”
。
四川雅安十里芳菲
·野玫瑰村项目荣获“2023年第七届hotel打卡之旅年度最佳温泉度假酒店”、“2023年CHA中国酒店大奖年度最佳康养度假酒店”、“2023中国百强TOP酒店最佳温泉度假酒店”、“2023中国高端酒店新媒体大奖中国最值得期待开业酒店”、“2023第六届金汤奖十佳小型奢华温泉”、“2023《旅·城》TRAVEL年度最值得期待开业酒店奖”
。
这些荣誉不仅是对
十里芳菲系列
项目卓越品质的肯定，也是对其在市场上影响力的进一步认可，展现了其在不同地区和细分市场中的
行业
领导地位
。
